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耐克

客戶:耐克
行業:鞋服/飾品
服務:標識制作
企業背景:
耐克是全球著名的體育用品制造商,總部位于美國俄勒岡州,生產的體育用品包羅萬象:服裝、鞋類、運動器材等。耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產品的開發和研制。耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋,在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。
標志含義
NIKE這個名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易讀易記,能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛,代表著速度,同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標,圖案是個小鉤子,造型簡潔有力,急如閃電,一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。首次以“耐克”命名的運動鞋,鞋底有方形凸粒以增強穩定性,鞋身的兩旁有刀形的彎勾,象征女神的翅膀。
解決策略:
方案介紹
CI系統規定了耐克的名稱標準字和Swoosh標志的不同運用規范和之間的區別。
SWoosh標志是產品的標識,出現在所有產品上和廣告中,而耐克的名稱商標則經歷了一次大的調整,原先斜體大寫的標準字與SwooSh標志組合的反差效果太過激烈,為了協調均衡感,公司重新起用了70年代的小寫字體,體現傳統歷史。它的力量在于它的歷史淵源,這不是懷舊,而是激情,是我們的標示和我們的聲音。耐克名稱的標準字作為品牌的標識,出現在公司、公眾服務、商場及形象推廣活動中。
新的策略,使得Swoosh標志在CI系統中起到了更加恰當有效的識別作用。

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